نمونه کمپین تبلیغاتی: بررسی بیش از10 مثال موفق اقیانوس آبی

استرابوردها، تابلوهای تبلیغاتی کوچک‌تر و استانداردی هستند که در خیابان‌ها، میادین شهری و ورودی مکان‌های پرتردد نصب می‌شوند. به‌دلیل هزینه کمتر و بازدهی مناسب، این رسانه در میان برندهای ایرانی بسیار محبوب است. برندهایی که به دلایلی با بحران‌های روابط عمومی یا تغییرات ساختاری مواجه شده‌اند، ممکن است از کمپین‌ های تبلیغاتی برای بازسازی تصویر عمومی خود استفاده کنند. در این مرحله با این سوال روبرو می شویم که چگونه بودجه تبلیغاتی خود را تعیین کنیم؟ در این مورد چند روش وجود دارد. کمپین نصب اپلیکیشن بستگی به تعداد نصب آن برنامه از طریق تبلیغات دارد.

از دیگر کمپین های موفق بلو بانک می توان به کمپین “دوست به دوست” اشاره کرد که به شیوه ای هوشمنداندانه از بازاریابی ارجایی یا ریفرال مارکتینگ استفاده کرده است. در این کمپین مخاطب می تواند با معرفی بلو بانک به دوستان خود و تبدیل آنان به کاربر بلو بانک مبلغی را هدیه بگیرند. “اینجا ایرانست” کمپین تبلیغاتی سامسونگ است که توسط بازیگر ایرانی، پیمان معادی، انتشار یافته و در آن شاهد هنر نمایی کمال تبریزی هستیم. کاربران در این کمپین باید از محل مورد علاقه خود در ایران ویدئویی تهیه کرده و بگویند چرا این منطقه را دوست دارند. هدف این کمپین انتقال این پیام به مخاطب بود که اپلیکیشن اسنپ برای رفع تمام نیازهای کاربر پاسخگو است. از پرسشنامه تست تبلیغ استفاده کنید و پیش از اجرای کمپین موفق شدن یا نشدن کمپین خود را تست کنید.

وقتی مشتری برندت رو بشناسه و به یاد بیاره، احتمال خریدش خیلی بیشتر می‌شه. این موضوع باعث افزایش اعتماد، تعامل بیشتر و در نهایت فروش بهتر می‌شه. یکی از دلایلی که بعضی تبلیغات تو شبکه‌های اجتماعی موفق نمی‌شن، اینه که خیلی متفاوت از محتوای دیگه تو فید مخاطب به نظر می‌رسن. نتیجه؟ کاربر قبل از اینکه تبلیغ حتی فرصت تأثیرگذاری داشته باشه، خیلی سریع ازش رد می‌شه. تحقیقات نشون داده که افزایش تمرکز بصری (Focus) روی تبلیغات می‌تونه حس آشنایی و اعتماد مخاطب نسبت به برندت رو بیشتر کنه. این دوتا عامل، پایه و اساس شناسایی و یادآوری برند هستن که توی آگاهی از برند نقش کلیدی دارن.

روش‌های مختلفی برای کسب رضایت مخاطبان وجود دارد، از جمله پذیرش شفاهی، ارسال شماره تماس در شعبه یا پر کردن فرم پذیرش پیام‌های بازاریابی. راه‌اندازی تست A/B به‌معنای بازاریابی برای گروه‌های مختلفی از مشتریان با ثابت نگه داشتن هستۀ تبلیغات و آزمون و خطای متغیرهای انتخابی‌تان است. در نهایت، راه‌اندازی این مدل تست، به شما کمک می‌کند که CTR هر گروه از تبلیغات را بررسی کرده و متغیری را برگزینید که بیشتر از دیگران، موجب افزایش نرخ کلیک می‌شود. مقررات مربوط به تبلیغات محیطی در ایران سخت‌گیرانه است و شامل محدودیت‌هایی درباره اندازه، محل نصب و محتوای تبلیغات می‌شود. هماهنگی با نهادهای نظارتی برای دریافت مجوزها، اگرچه زمان‌بر است، اما برای اجرای قانونی و موفقیت‌آمیز کمپین ضروری است. برندها باید اطمینان حاصل کنند که طراحی و پیام تبلیغاتی آن‌ها با ارزش‌های فرهنگی و مذهبی جامعه هماهنگ باشد.

پیام تبلیغاتی باید به گونه ای طراحی شود که به سرعت توجه مخاطب را جلب کرده و با آن ها ارتباط برقرار کند. این پیام باید ساده، واضح و تأثیرگذار باشد و ارزش های اصلی برند و محصول را منعکس کند. همچنین، بیان مزایای اصلی محصول یا خدمات به شیوه ای که مخاطب به راحتی با آن ارتباط برقرار کند، اهمیت بالایی دارد. استفاده از داستان گویی در پیام می تواند احساسات مخاطب را برانگیزد و به آن ها کمک کند تا پیام برند را بهتر به خاطر بسپارند. بررسی نمونه‌هایی از پیامک‌های تأثیرگذار برای کمپین‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد که چگونه یک پیامک به‌خوبی طراحی‌شده می‌تواند در جلب توجه مشتریان و افزایش تعامل با برند نقش مهمی ایفا کند.

همچنین استفاده از متن و شعرهای محاوره‌‌ای و بامزه نیز توجه همه افراد را به‌سمت خودش جلب می‌کند. قالب جذاب طراحی، مدرن و مینیمال است و چشم بینندگان را مستقیماً به سمت تصاویر گرافیکی کفش‌ها جلب می‌کند. محل قرارگیری متن و لوگو و فاصله مناسب بین عناصر تبلیغ نیز چشم‌نواز و گیرا است. مشوق‌هایی برای مشتریان فراهم کنید تا از محصولات یا خدمات شما استفاده کنند و تجربیاتشان را با شما به اشتراک بگذارند. در بیشتر از دو دهه حدود ۷۰ هزار عکس تبلیغاتی از سلبریتی‌های با سبیل‌‌های شیری منتشر شد.

این روش برای برندهای جدید یا محصولات نوظهور، راهی مؤثر برای جلب توجه اولیه و معرفی خود به بازار است. این بودجه باید به طور دقیق بر اساس اهمیت رسانه‌ها و هدف کمپین تخصیص داده شود. کمپین ‌های تبلیغاتی آگاهی از برند تلاش می‌کنند تا نام برند را در ذهن مخاطبان حک و آن را به عنوان یک انتخاب ممکن در ذهن مشتریان بالقوه وارد کنند. برای شروع کار و بحث در مورد طراحی کمپین تبلیغاتی ابتدا لازم است تعریفی از تبلیغات تجاری داشته باشیم. تبلیغات تجاری، فرایندی است که از مجموعه فعالیت‌های تولیدی و اقتصادی پشتیبانی می‌کند.

آنها می خواهند با برندهایی ارتباط برقرار کنند که احساس می کنند افراد واقعی هستند. بعد از بررسی تمام نقاط کمپین با توجه به تمامی موارد ذکر شده می بایست تقویم محتوایی و تبلیغاتی تدوین شود. این تقویم اعلام می نماید در هر روز چه اتفاقاتی باید رقم بخورد و وظیقه ی هر دپارتمان تبلیغاتی در آن مقطع چیست. در این خصوص شما نیاز به نرم افزارهای گرانقیمت برای تدوین برنامه تبلیغاتی نیاز ندارید. برای اندازه گیری و تحلیل نتایج کمپین های تبلیغاتی، می توانید از ابزارهای مختلفی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز، فیسبوک اینسایتس و سایر ابزارهای مشابه استفاده کنید. این ابزارها به شما امکان می دهند داده های مختلفی را جمع آوری، تحلیل و گزارش کنید.

از استفاده بیش از حد از اصطلاحات فنی یا زبان خاص صنعتتان خودداری و در عوض، روی آسان‌سازی پیام خود برای درک بهتر و جذابیت بیشتر برای مخاطبان هدف تمرکز کنید. تبلیغ شما باید پیامی واضح داشته باشد تا مخاطبتان هنگام مشاهده تبلیغات به‌راحتی پیام شما را درک کند. همچنین پیام تبلیغات شما باید کوتاه، دقیق و حاوی مزایای خدمات یا محصولاتتان باشد. بعد از چند روز که تصاویر این افراد حسابی در فضای مجازی سروصدا و فکر همه را به خودش مشغول کرد، برند میسویک ناگهان ویدئو‌های تبلیغاتی کمپین «حتی اگر نزدیکش شوی! طراحی جذاب شخصیت‌های موجود در تصاویر کمپین، یکی از چشم‌گیرترین قسمت‌های آن است.

و پس از آن طرح‌ریزی برای گروه تولید؛ مرحله آخر که شامل کارهای تکمیلی است مرحله ارزیابی نام دارد. سنجش میزان تأثیرگذاری کمپین بر فروش، تصحیح خطاها، گسترش دادن برنامه و مقابله با رقبا و... پوش نوتیفیکیشن یک ابزار تبلیغات دیجیتالی است که از طریق مرورگر یا برنامه‌های مختلف قابل نمایش است. کاربر هر زمان که بخواهد می‌تواند روی آن کلیک کرده و وارد سایت آگهی دهنده شود. تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، به شرطی که تعامل را با کاربران حفظ شود، کمپین را به اصطلاح «توربو شارژ» می‌کند. ولی اگر یک شرکت B2B محصولات قطعات خودرو هستید، رسانه موردنظر مخاطب هدف‌، مجله تجاری است.

همکاری با افراد متخصص در حوزه های مختلف کلید موفقیت در ساخت یک کمپین تبلیغاتی ماندگار است. این افراد با داشتن دانش و تجربه کافی، می توانند به بهینه سازی پیام ها و استراتژی های تبلیغاتی کمک کنند. طراحان گرافیک، نویسندگان محتوا، استراتژیست های بازاریابی و تحلیل گران داده هر یک نقش مهمی در اجرای صحیح کمپین دارند. با هم افزایی تخصص های مختلف، می توان محتوای خلاقانه و هدفمند تولید کرد که توجه مخاطبان را جلب کند و در ذهن آن ها باقی بماند. استفاده از خدمات تبلیغات به شیوه موثر باعث افزایش فروش و توسعه کسب و کارها می شود. با استفاده از روشهای مختلف تبلیغات امکان معرفی محصولات و برندها به مخاطبان بوجود می آید.

این تبلیغات حس داشتن یک زندگی سالم (ریه‌های سالم!) را فقط با داشتن کفش‌های نایک به بینندگان القا می‌کنند. یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت این کمپین، جمع‌آوری اطلاعات از مخاطبان هدف خود بود. ایجاد داستانی جذاب و مرتبط و استفاده از افراد مشهور نیز باعث جلب‌توجه جامعه و رسیدن به نتیجه نهایی شد. با پرداختن به این موضوع اصلی در تمام پیام‌های کمپین خود، در سطح احساسی با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنید. پیشنهادها ارزشی خود را در تبلیغاتتان بگویید و از نظر احساسی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

این کمپین به سؤالاتی که ذهن مصرف‌کنندگان را به‌خود مشغول کرده بود، پاسخی شفاف ارائه می‌داد. مصرف‌کنندگان می‌توانستند انواع سؤالات خود درباره فرایند آماده‌سازی و حمل‌ونقل غذا را بپرسند. به دلیل حمایت از شهرتشان، مک‌دونالد در سال ۲۰۱۴ یک کمپین به‌نام «غذای ما، سوالات شما» راه‌اندازی کرد. هدف مک‌دونالد از برگذاری این کمپین این بود که نشان دهد هیچ رازی پشت پرده تهیه خوراک رستوران‌هایش وجود ندارد. به‌طورکلی شما باید با ایجاد انگیزه برای مصرف‌کنندگان برای استفاده و به‌اشتراک‌گذاری تجربیات شخصی خود، محصول و خدماتتان را تبلیغ کنید. علاوه‌بر این، ازآنجایی‌که عکاسان برای تهیه بهترین عکس‌ها و فیلم‌ها با یکدیگر رقابت می‌کردند، دستگاه‌های گوپرو (GoPro) به‌عنوان ابزاری مطلوب برای سایر تولیدکنندگان محتوا نیز دیده می‌شدند.

تجزیه و تحلیل نتایج کمپین‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید و یک تبلیغ اثربخش داشته باشید و رویکردهای بهینه‌تری را برای آینده پیاده‌سازی کنید. در این نمونه کمپین تبلیغاتی، ولوو از چند بازمانده‌ی تصادفات رانندگی دعوت کرد تا برای همه توضیح دهند چطور به خاطر وجود تکنولوژی ایمنی خودروهای ولوو، جان سالم به در برده‌اند. کمپین‌های تبلیغاتی باید به‌یادماندنی باشند، مطمئن هستم هیچ‌کس شعر «بی تو می‌خوام بمیرم، با تو نون و پنیر‌ام! اگر بتواند با کمک تبلیغات لبخندی بر لب مخاطبان بنشانید، آن‌ها را جذب کرده‌اید. گرافیک جذاب و ایده تشبیه کفش به ریه‌های انسان، یکی از دلایل اصلی موفقیت این کمپین تبلیغاتی بود.

با رعایت این اصول و روش‌ها، کسب‌وکارهای مختلف می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند و به نتایج مطلوب دست یابند. به‌یاد داشته باشید که دنیای تبلیغات همیشه در حال تغییر است، بنابراین شما باید همواره در حال یادگیری و انطباق با ترندهای جدید باشید. در دنیای پررقابت امروز، تبلیغات برای هر کسب‌وکاری به‌عنوان یکی از ارکان اصلی برای رشد و جذب مشتریان جدید به شمار می‌رود. با وجود اینکه روش‌ها و کانال‌های تبلیغاتی به طور مداوم در حال تغییر و تحول هستند، اما برخی از روش‌های کلاسیک و جدید می‌توانند به طور موثری در جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش تاثیرگذار باشند. در این مقاله، به بررسی روش‌های اثربخش تبلیغات می‌پردازیم و چهارچوب‌های عملی را معرفی می‌کنیم که کسب‌وکارها می‌توانند برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کنند.

حال که کمی با کمپین تبلیغاتی و ویژگی‌های آن آشنا شدید، بیایید با مهم‌ترین اصول ایجاد کمپین تبلیغاتی موفق آشنا شویم. محتوای خلاقانه و جذاب می‌تواند به شدت در جلب توجه مخاطبان مؤثر باشد. تبلیغات دیجیتال شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در موتورهای جستجو و تبلیغات نمایشی (Display Ads) است. این نوع تبلیغات انعطاف‌پذیری بالایی دارند و می‌توانند به سرعت به سمت مخاطب هدف بازار بروند. استفاده از احساسات در تبلیغات می‌تواند به جلب توجه مشتریان کمک شایانی کند.

تولید محتوای تبلیغاتی اعم از تصاویر گرافیکی و ویدیو و تیزر که بتواند به بهترین شکل پیام را به مخاطب (در کمترین زمان) ارائه دهد یکی از مهمترین قسمت هاست. اشتباه بزرگ اغلب شرکتهایی که به دنبال کمپین تبلیغاتی هستند این است که این بخش را جدی نگرفته و بیشتر بر روی انتخاب رسانه تمرکز می کنند. در حالی که با تولید محتوای جذاب و حرفه ای می توان نرخ تبدیل (conversion rate) را در تبلیغات بسیار بالا برد. در اینجا پیشنهاد ما این است که حتما نمونه کارهای شایگان در بخش ساخت تیزر تبلیغاتی را مشاهده نمایید. علاوه بر این، یک کمپین تبلیغاتی موفق باید دارای هدف گذاری های مشخص و قابل اندازه گیری باشد. تعیین شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) و ارزیابی مستمر نتایج، به بهبود فرآیندها و ارتقاء کیفیت کمپین کمک می کند.

بازاریابی، خلاقیت در عمل است که با ابتکارهای جدید سعی در جذب بازار و جلب مشتریان بیشتر و کنترل قیمت‌ها و کیفیت محصول شرکت‌ها می‌کند. بازاریابی اجتماعی به گونه‌ای است که شرکت‌ها در اتخاذ تصمیم‌های تبلیغاتی خود منافع جامعه را نیز در نظر می‌گیرند. مدل «AIDA» که این روزها برای بازاریابی و تبلیغات ارائه شده نقش این دو را در 4 مرحله تاثیرگذار و ضروری عنوان می‌کند. حالا که تعریف یک کمپین تبلیغاتی روشن شد به توضیح مراحل یک برنامه تبلیغاتی می‌پردازیم. مرحله اول آن ارزیابی بازار وتحلیل موقعیت در بازار است؛ این کار توسط بخش بازاریابی صورت می گیرد. هر چقدر مخاطب هدف را بیشتر بشناسد، احتمال خرید محصول‌ نیز بالا می‌رود.

ایده پردازی اولین و مهم‌ترین گام در تبلیغات و فرایند بازاریابی به شمار می آید که موجب می‌شود تبلیغات به نحوی موثرتر انجام شود. ایده خلاقانه می‌تواند اثر بخشی کمپین تبلیغاتی را چند برابر افزایش دهد و آن را در ذهن مخاطب ماندگار کند. باید بدانید که تولید و طراحی یک تبلیغ اثر بخش نیاز به انجام تحقیقات مفصل دارد که باید در مورد مخاطبان هدف، محصول و رسانه تبلیغاتی انجام شود. از این طریق می‌توان خصوصیات و ویژگی‌های مخاطبان هدف را شناسایی کرد تا با توجه به نیازها ایده پردازی مناسب کنید. تبلیغات خلاق شکلی از بازاریابی است که از مفاهیم، طرح‌ها و داستان‌سرایی اصلی برای انتقال مؤثر پیام یا تبلیغ یک خدمات یا محصول استفاده می‌کند. هدف از تبلیغات خلاق، متمایز کردن یک برند از رقبای خود، افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش است.

وب سایت ها، شبکه های اجتماعی، اپلیکیشن های پرمخاطب، ایمیل مارکتینگ و… بخشی از امکانات اینترنت برای انتشار کمپین ها هستند. امروز با توجه به ظهور کسب و کارهای جدید ارزش و اهمیت تبلیغات بر کسی پوشیده نیست. از جمله مواردی که در راستای تبلیغات همواره توجه افراد، کسب و کارها و سازمان ها بوده است نحوه طراحی کمپین تبلیغاتی و پیاده سازی آن است. در این مقاله مواردی که برای طراحی و اجرای یک کمپین مورد نیاز است، آورده شده است. برای اینکه یک کمپین تبلیغاتی موثر و موفق داشته باشید باید یک برنامه کارشناسی شده را با دقت عملیاتی کنید.

ایرانسل با نصب تابلوهای دیجیتال در بزرگراه‌های پرتردد کلان‌شهرها، کمپین‌های موفقی را به نمایش گذاشت. این تبلیغات که شامل پیام‌هایی درباره بسته‌های اینترنتی و خدمات متنوع بود، با تصاویر متحرک و جذاب، توجه رانندگان و مسافران شهری را به خود جلب کرد. استفاده از این رسانه پیشرفته، ایرانسل را به یکی از پیشتازان تبلیغات محیطی دیجیتال در ایران تبدیل کرد. برای اجرای کمپین تبلیغات محیطی، هماهنگی با نهادهای مربوطه و دریافت مجوزهای لازم ضروری است. عدم توجه به این مرحله ممکن است باعث ایجاد تأخیر یا حتی توقف اجرای کمپین شود. مراکز خرید شلوغ و مدرن مانند ایران‌مال یا پالادیوم، محیطی ایده‌آل برای تبلیغات محیطی هستند.

در این کمپین، کوکاکولا نام‌های افراد مختلف را روی بطری‌های خود چاپ کرد و از مردم خواست تا این بطری‌ها را با دوستان و خانواده‌شان به اشتراک بگذارند. اشاره به تغییر فصل و ارائه تخفیف، انگیزه خرید را در مخاطب ایجاد می‌کند. پیگیری سفارش و ارتباط با مشتری باعث افزایش رضایت و تجربه مثبت از خرید می‌شود. این پیامک با ایجاد حس فوریت و ارائه یک کد تخفیف مشخص، مخاطب را ترغیب به اقدام فوری می‌کند. در این‌جا برای‌تان تعدادی عنوان تبلیغاتی جذاب را جمع‌آوری کرده‌ایم که مخاطب توانایی مقاومت در برابر آن‌ها را ندارد.

شرکت د بیرز در کنار این شعار، تبلیغات خود را بسیار ساده و با تکیه بر رنگ های سیاه و سفید به مردم ارائه می کرد. این شیوه تبلیغاتی سعی داشت به مخاطبان بفهماند استفاده از جواهرات با طرح های مختلف به زمان یا دوره خاصی محدود نمی شود. یکی از مواردی که در صدر فهرست ایده های بازاریابی خوب ما قرار دارد، محتوای تولید شده توسط کاربر است. محتوای تولید شده توسط کاربر محتوایی است که مخاطبان شما درباره کسب و کار شما در پروفایل های اجتماعی خود پست می کنند. این محتوا راهی عالی برای نمایش مشتریان واقعی با استفاده از محصولات شماست. در انتهای هر کمپین تبلیغاتی باید ارزیابی دقیقی از اتفاقات افتاده به عمل آید.

این شرکت ثابت کرد که می‌توان از تبلیغات نه‌تنها برای فروش محصولات، بلکه برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی نیز استفاده کرد. به‌عنوان یکی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی، این یک حرکت جسورانه برای فولکس‌واگن بود که نگاه متعارف جامعه را کنار بگذارد و چیزی کاملاً جدید خلق کند. وقتی یه برند تو ذهن مشتری شناخته شده و آشنا باشه، شانس بیشتری برای موفقیت تو بازار داره. اگه می‌خوای تبلیغاتت تو ذهن مخاطب بمونه و تاثیرش رو بذاره، باید دقیقاً بدونی چیا توی طراحی بصری برندت بهتره یا باید تغییر کنه. اینجاست که ابزارهایی مثل Neurons AI وارد عمل می‌شن و بهت نشون می‌دن کجاها می‌تونی بهتر بشی. چهره‌ها به‌طور باورنکردنی‌ای توجه رو جلب می‌کنن، مخصوصاً چهره‌های معروف و محبوب.

نمونه‌های موفقی را بررسی کردیم و مراحل طراحی و اجرای یک کمپین اثربخش را توضیح دادیم. همچنین، چالش‌هایی نظیر هزینه‌های بالا، قوانین سخت‌گیرانه و رقابت در فضاهای تبلیغاتی را تحلیل کردیم و نگاهی به آینده این صنعت در ایران و جهان داشتیم. یک پیام تبلیغاتی موفق باید به قدری واضح و جذاب باشد که مخاطب را به طور مستقیم به سمت خرید محصول سوق دهد. برای طراحی یک پیام بازاریابی تبلیغاتی موثر، می‌توانید از عناصر مختلفی همچون عنوان جذاب، برجسته‌سازی نقاط قوت محصول یا خدمات، مزایا و کاربردهای محصول، آمار فروش و … استفاده کنید. علاوه بر این، تحلیل مداوم نتایج و بهینه سازی مداوم کمپین برای دستیابی به بهترین عملکرد ضروری است.

با ارزیابی داده ها و بازخوردها، می توان بهبودهای لازم را اعمال کرد و به موفقیت بلندمدت دست یافت. در نهایت، یک کمپین تبلیغاتی موفق نه تنها باعث افزایش فروش و آگاهی از برند می شود، بلکه ارتباطات قوی تری با مشتریان ایجاد کرده و وفاداری آن ها را تقویت می کند. از سوی دیگر، متخصصان می توانند در تحلیل بازار، شناخت مخاطبان هدف و انتخاب پلتفرم های مناسب نقش مهمی داشته باشند. آن ها به شما کمک می کنند تا پیام های تبلیغاتی دقیق تر و متناسب با نیازها و رفتارهای مخاطبان طراحی شود و این امر موجب افزایش تعامل و بهبود نتایج می شود. در نهایت، یک تیم متخصص با هماهنگی و همکاری نزدیک می تواند به خلق یک کمپین تبلیغاتی موفق منجر شود که نه تنها در کوتاه مدت بازدهی دارد، بلکه اثرات بلندمدت و ماندگاری نیز خواهد داشت.

در طراحی محتوای بصری کمپین به روانشناسی رنگها، استفاده از عکسهای تبلیغاتی خلاقانه، تیزرهای جذاب و صدای گذاری حرفه ای باید توجه ویژه داشت. مجموعه ای از این عوامل به همراه خلاقیت و کیفیت در تولید کمک می کند یک کمپین به خوبی دیده شود و تاثیرات لازم با به همراه داشته باشد. کمپین های تبلیغات وسیع بودجه های سنگینی نیاز دارند که معمولا مناسب برندهای بزرگ و شناخته شده هستند. کمپین های تبلیغاتی با استفاده از ایده ای خلاق و با هدف تاثیرگذاری بروی جامعه هدف طراحی می شوند. این ایده توسط ابزارهای بصری متنوع تولید و با برنامه زمانی مشخص و هماهنگ در رسانه های مختلف منتشر می شود. برگزاری کمپین‌های روابط عمومی به شما کمک می‌کند تا با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کرده، و نظرات یا ایده‌های آن ها را کسب کنید و در نهایت مخاطبین را به‌سمت هدفی که دارید سوق دهید.

کمپین جدید کیت کت سعی داشت استراحت کردن بعد از یک روز سخت ِکاری را به خوردن شکلات و لذت بخش بودنِ طعم آن مرتبط کند. این شعار در سال 2004 کنار گذاشته شد و به جای آن جمله‌ی ” Make the Most of Your Break” که ویرایشی از شعار قبلی بود جایگزین شعار تبلیغاتی کیت کت شد. در آن زمان اتومبیل های بزرگ که ویژگی های لوکس فراوان داشتند بیشتر باب طبع آمریکایی ها بودند. اتومبیل هایی مانند فولکس واگن که اندازه کوچکتری داشتند و فاقد آپشن های حیرت انگیز بودند، از گردانه‌ی رقابت حذف شده بودند. برای آمریکایی هایی که وسواس نسبتا زیادی نسبت به ماشین های لوکس داشتند، جذابیت ماشین های کوچک و با دوام بسیار قابل توجه بود. کمپین تبلیغاتی think small به این شرکت کمک کرد تا بتواند ویژگی های ظاهری و حس زیبایی شناختی مخاطبانش را به چالش بکشد و آن ها را به خرید خودروی کوچک ترغیب نماید.

شعار «وقتی گرسنه هستی تو نیستی» به تجربه رایج همه افراد مبنی بر آشفتگی و عصبانیت از گرسنگی اشاره دارد. این کمپین روی تفکرات و احساساتی که مردم هنگام ورزش داشتند، تمرکز کرده بود. وقتی داریم درباره کانال‌های مختلف حرف می‌زنیم، باید به بازاریابی همه‌کاناله هم نگاهی بندازیم. این پیامک با یادآوری زمان جلسه، از فراموشی یا تاخیر در حضور جلوگیری می‌کند. برای اینکه بدانید رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران چگونه است می‌توانید دیگر مقاله ما را نیز مطالعه بفرمایید. این نوع تبلیغات به خصوص در پیاده‌روی‌های محلی و جامعه‌های کوچک می‌توانند اثرگذار باشند.

شناخت عمیق مخاطب، بدون شک یکی از مهم ترین عوامل موفقیت در طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی موثر و ماندگار است. زمانی که ما به طور کامل مخاطب خود را درک کنیم، می توانیم پیامی را طراحی کنیم که به طور مستقیم با نیازها، خواسته ها و ارزش های آن ها ارتباط برقرار کند و در نتیجه، تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. مدیران تبلیغاتی شرکت ها معمولا یک یا چند هدف ویژه را برای اجراء کمپین ها دنبال می‌کنند. در این مقاله به معرفی برخی از خلاقانه‌ترین نمونه کمپین های تبلیغاتی پرداخته و دلایل موفقیت آنها را مورد بررسی قرار دادیم. همان‌طور که مشاهده کردید، نقطه مشترک موفقیت این کمپین‌ها در سه عامل اصلی زمان‌بندی درست، هدف قرار دادن مخاطبان مورد نظر و پیاده‌سازی اثربخش و متمرکز بر روی احساسات بود. در واقع هر کمپینی با رعایت این اصول می‌تواند برند خود را برای همیشه در ذهن و قلب مخاطبان جاودانه کند.